Ugrupowanie polityczne może też próbować zbierać datki od sympatyków. I tak się stało w przypadku Petru. Pod koniec czerwca Nowoczesna uruchomiła na swoich stronach internetowych możliwość dokonania mikropłatności. Jej lider chwalił się wtedy, że w ciągu pierwszej godziny trzech sympatyków wpłaciło po 50 zł. Pod koniec września z mikropłatności Nowoczesna uzbierała jednak jedynie około 150 tys. zł od 1500 osób. Gdyby zatem przyszło finansować kampanię tylko z datków od wyborców, na wiele by nie starczyło. Mimo dość skromnych środków kampania Ryszarda Petru jest prowadzona, jak podkreślają w rozmowach z nami ludzie z branży, „na bogato”. To znany problem w kampaniach wyborczych. Sprowadza się do pytania, czy partie finansują wyborcze wydatki z innych źródeł niż te, na które pozwala prawo. Tego się nie dowiemy. Prawo jest tak skonstruowane, że wiele źródeł finansowania może pozostać nieznanych. Taka sytuacja jest o tyle bulwersująca, że wyborcy powinni wiedzieć, kto finansowo stoi za daną partią. To ważne nie tylko w dniu samego głosowania, ale także później, gdy partia realizuje swój program. Może on być „zdeterminowany” interesem osób, które wcześniej zapłaciły za wprowadzenie polityka do Sejmu.
Billboardy za 1,2 mln zł
Narada w jednym ze sztabów wyborczych: politycy i ich spin doktorzy głowią się nad strategią na ostatni miesiąc kampanii. Jednym z wątków dyskusji jest ocena działań konkurencji. – Ryszard Petru ostro poszedł do przodu, jest coraz bardziej widoczny – mówi jeden z polityków. Kolejne pytanie jest oczywiste: – Skąd on ma na to pieniądze?! Sztabowcom, którzy przeprowadzili niejedną kampanię, nie trzeba tłumaczyć, ile potrzeba pieniędzy, żeby przebiła się ona do mediów i wyborców.
Czy 2 mln zł na wybory do parlamentu to dużo? Raczej skromnie. Cztery lata temu PO na swoją kampanię wydała przeszło 30 mln zł, podobnie PiS. A SLD – 24 mln zł. Na co poszły pieniądze, które zebrał dotąd Ryszard Petru? To tajemnica strategii wyborczej. Komitet nie udziela takich informacji. Można przypuszczać, że duży udział w wydatkach miały billboardy z liderem. Prezentuje się na dużych, podświetlanych nośnikach określanych mianem „premium”. I drogich. Ekspert z tej branży ocenia, że kampania billboardowa jest widoczna i robiona z rozmachem godnym dużej partii. Czy można ją oszacować? Tylko w dużym przybliżeniu. Gdyby do naszego rozmówcy zgłosił się taki klient jak Ryszard Petru, zaproponowałby billboardy w ośmiu dużych aglomeracjach, tam gdzie mieszka jego elektorat. Wybrałby nośniki przy wylotach dużych arterii. Po 30 sztuk na miasto. Wielkość od 18 mkw. powierzchni w górę. Średni koszt takich billboardów to około 5 tys. zł za jeden na miesiąc. Oznacza to, że właściciel firmy outdoorowej wystawiłby rachunek na około 1,2 mln zł. Oczywiście to tylko zabawa w matematykę, bo nie wiadomo, ile billboardów zamówił komitet Nowoczesnej.
Rzeczniczka komitetu Kamila Gasiuk- -Pihowicz przyznaje, że część centralnej kampanii to będą właśnie działania outdoorowe. – Ale stawiamy na media społecznościowe – mówi nam Gasiuk- -Pihowicz. Praktycznym tego przykładem jest strona Nowoczesnej. Nie ma na niej numerów telefonów, tylko e-maile i linki do profili na Facebooku i Twitterze. Za działania w social media na rzecz komitetu Nowoczesnej odpowiada agencja Goldbach Audience Poland. Znana z dużych kampanii internetowych.
Więcej na ten temat w najnowszym numerze "Wprost", dostępnym w kioskach i salonach prasowych na terenie całej Polski od poniedziałku 28 września. Najnowsze wydanie można zakupić również w wersji do słuchania oraz na AppleStore i GooglePlay. "Wprost" dostępny jest także w formie e-wydania.Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy tygodnika Wprost.
Regulamin i warunki licencjonowania materiałów prasowych.