W ostatnich kilku latach całkowicie zmienił się sposób, w jaki szukamy sklepów, firm czy przedsiębiorstw w danej okolicy. Jak zareagowała na to firma Eniro i jak zmieniła swoje produkty?
BOŻENA CHMIELARCZYK: Zmiany na rynku są spowodowane m.in. przez rozwój internetu. Uwaga internautów skupiona jest na rozrywce i na obszarach związanych z wyszukiwaniem produktów, usług i dokonywaniem zakupów. Podejmują oni decyzje o skorzystaniu z usługi w czasie rzeczywistym i tylko te firmy, które potrafią się dostosować do tak zmieniających się realiów biznesowych, będą liderami w swoich branżach. W Eniro to potrafimy – szybko reagujemy i ulepszamy produkty tak, by były atrakcyjne dla reklamodawców i użytkowników. Panorama Firm, lider wśród wyszukiwarek lokalnych dostarczający polskim przedsiębiorcom efektywnego wsparcia reklamowego, inwestuje w rozwój produktów internetowych i mobilnych. Rok 2015 jest dla nas wyjątkowy, gdyż po raz pierwszy od początku działalności w Polsce 100 proc. przychodu firmy będzie pochodzić z produktów cyfrowych. Najbardziej spektakularną zmianą w naszej firmie jest całkowite odejście od druku. Zanim jednak do tego doszło, przez ostatnie dwa lata systematycznie zmienialiśmy organizację i portfolio produktów. Wyszukiwarka lokalna Panorama Firm. pl została odświeżona i opracowana w technologii RWD. Dziś ten produkt generuje największe zyski. Również mapy Panoramy Firm charakteryzują się wysoką rozdzielczością i dokładnością, a także mają wiele przydatnych dla użytkownika funkcjonalności, np. wyznaczanie trasy, atrakcje turystyczne.
W jaki sposób Eniro rozwija usługi mobilne?
Wyszukiwarka PanoramaFirm.pl jest responsywna, tzn. przyjazna urządzeniom mobilnym. Dopasowuje sposób wyświetlania informacji do ekranu smartfona czy tabletu. Oferujemy także aplikację mobilną Panorama Firm, która bazuje na geolokalizacji i wyszukuje wyniki w pobliżu użytkownika, pokazując te najbardziej trafne. Jest to możliwe, ponieważ dane ponad 2,3 mln firm znajdujących się w naszej bazie są w 100 proc. geokodowane, czyli przypisane do konkretnej lokalizacji. W 2014 r. wprowadziliśmy bezpłatną nawigację GPS – Panorama Firm Nawigacja, która działa offline i jest połączona z mobilną Panoramą Firm, co ułatwia wyszukiwanie lokalne i prowadzi użytkownika wprost do drzwi szukanej firmy.
Jakie korzyści dla przedsiębiorców płyną z tych zmian?
Dzięki transformacji do mediów cyfrowych zyskaliśmy jeszcze więcej klientów i użytkowników. Panorama Firm dostarcza aktualizowane na bieżąco i dopasowane do potrzeb konsumenta informacje lokalne. Z wyszukiwarki PanoramaFirm.pl co miesiąc korzysta 5 mln osób. To ludzie przedsiębiorczy, aktywni, otwarci na nowe technologie – świetna grupa docelowa dla reklamodawców i przedsiębiorców. Klienci reprezentujący przede wszystkim sektor MSP dostrzegają zalety kompleksowej usługi oferowanej przez Panoramę Firm i chętnie z niej korzystają. Obok standardowej wizytówki w wyszukiwarce zamawiają produkty komplementarne: nowoczesne i responsywne strony WWW, remarketing, wideo czy e-mailing. Dzięki reklamie w Panoramie Firm przedsiębiorcy codziennie pozyskują nowe zlecenia. Warto także pamiętać, że reklama w mediach cyfrowych daje ogromne możliwości, a jej efekty są mierzalne.
Jakie wyzwania stoją przed Panoramą Firm?
Naszym celem jest osiągnięcie pozycji lidera wyszukiwania lokalnego oraz efektywne wsparcie przedsiębiorców. Dzięki naszej wiedzy, doświadczeniu i nowoczesnym narzędziom możemy poszerzać wachlarz usług i oferować klientom najlepsze rozwiązania na rynku. Dlatego jednocześnie pracujemy nad różnymi projektami, które są odpowiedzią na potrzeby użytkowników i reklamodawców. Najważniejsze, by adekwatnie i na czas odpowiadać na zachodzące zmiany rynkowe. �
Archiwalne wydania tygodnika Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App Store i Google Play.