Wyjątkowa atmosfera zapanowała po wyemitowaniu kultowej reklamy telewizyjnej Apple "Myśl inaczej" (Think different), z głosem Steve'a Jobsa, który w cielił się w lektora. - To był najlepszy moment dnia. Nagle można było zobaczyć jak każdy powstrzymywał się od łez - relacjonował jeden z pracowników. Reklama, stworzona krótko po powrocie Jobsa do firmy w 1997 r., pierwotnie była nagrana przez aktora Richarda Dreyfussa. Steve Jobs nie chciał użyć swojego głosu by firma Apple nie była wyłącznie z nim kojarzona - tłumaczył obecny szef firmy Tim Cook.
Komputerowego wizjonera wspominali również artyści, którzy wystąpili w siedzibie Apple w Cupertino, piosenkarka Norah Jones i brytyjski zespół Coldplay. Uroczystość zakończyła piosenka Randy Newmana "You've got a friend like me" z filmu animowanego "Toy Story" wytwórni Pixar, której Steve Jobs był właścicielem.
Dzięki przekazowi wideo bezpośrednią relację z Cupertino mogli oglądać pracownicy sklepów Apple w całych Stanach Zjednoczonych. Zarząd firmy zdecydował, że na czas uroczystości placówki mogą zostać zamknięte albo otwarte z opóźnieniem. Szklane witryny sklepów przysłonięto białymi zasłonami.
Legendarny współzałożyciel i były szef firmy Apple Inc. Steve Jobs, który zmarł 5 października, został pochowany podczas prywatnej uroczystości pogrzebowej dwa dni później, 7 października. Najsłynniejszego informatyka świata żegnała najbliższa rodzina i przyjaciele. Steve Jobs w wieku 56 lat przegrał walkę z rakiem.PAP, arb