Reklamowa ewolucja
Udostępnijdodaj Skomentuj
Tygodnik Wprost Wydanie: 23/2010 (1426)
Okładka tygodnika Wprost nr 23/2010 (1426)
Dziękujemy, że jesteś z nami. Tylko prawda jest ciekawa, piszemy o niej wprost.
Czytaj lub pobierz
Platformy prasy cyfrowej:

Reklamowa ewolucja

Dodano:   /  Zmieniono: 
Reklamowa ewolucja W I kwartale 2010 r. zanotowano najniższe od roku 2002 wskaźniki oglądalności telewizji ogólnopolskich. Reklamodawcy mają twardy orzech do zgryzienia, bo gdzieś reklamować się muszą. Gdzie? W miejscach, w których Polacy przebywają najczęściej. Jak? Wykorzystując zdigitalizowane formy przekazu.
W McDonald’s TV obok reklam prezentowana jest głównie muzyka Polski rynek reklamy przechodzi nieustanną ewolucję. Czasem zaskakującą. To zrozumiałe, że wzrastają budżety reklamowe przeznaczone na internet. Dom mediowy Starlink podaje, że w I kwartale 2010 r. na reklamę w sieci wydano o 18 proc. więcej niż w I kwartale 2009 r. Jak jednak wytłumaczyć niemal 20-procentowy spadek wydatków na reklamę zewnętrzną (czyli głównie billboardy) w I kwartale tego roku w porównaniu z tym samym okresem roku ubiegłego? Przecież Polacy spędzają w sumie 90 mln godzin miesięcznie, dojeżdżając do pracy, a wtedy najskuteczniejszą formą reklamy powinien być przekaz billboardowy…
Więcej możesz przeczytać w 23/2010 wydaniu tygodnika Wprost.

Archiwalne wydania tygodnika Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App Store i Google Play.

Spis treści tygodnika Wprost nr 23/2010 (1426)

  • Mówiąc wprost30 maj 2010, 12:00 — Mamy sezon absolutnie rewolucyjnych zmian wizerunków. Wszyscy zadają pytanie (my też) o wiarygodność tej zmiany. W tej sytuacji z założenia ryzykowne jest obiecywanie kolejnej, w istocie rewolucyjnej zmiany, zresztą nie tylko wizerunku. A jednak...6
  • Z życia koalicji30 maj 2010, 12:00 — Ze skarbnicy mądrości Hanny Gronkiewicz-Waltz: „Nie da się ukryć, że ksiądz reprezentuje Kościół. Chociażby w ubiorze". A jeśli jest akurat nagi? To ci zagwozdka. Platforma Obywatelska wpadła na genialny pomysł, jak lansować swojego...8
  • Z życia opozycji30 maj 2010, 12:00 — Świat nie widział takich cudów. Zaganiany kampanią Grzesiek Napieralski zaprosił dziennikarzy na „składanie życzeń z okazji Dnia Matki". Nie, nie pismakom te życzenia składał, ale własnej mamie. Przez Skype’a. I tak dobrze. Mógł...9
  • Tusk po wodzie30 maj 2010, 12:00 — Donald Tusk jest jak Mojżesz, który przeprowadza Platformę przez kolejne morze – mówi „Wprost” minister sprawiedliwości Krzysztof Kwiatkowski. Po kryzysie finansowym, aferze hazardowej oraz katastrofie smoleńskiej Tusk właśnie...10
  • Fala jak nóż w plecy30 maj 2010, 12:00 — – Fala szła jak tsunami, a nas nikt nie uprzedził. Nic nie uratowaliśmy, ledwie z życiem udało się uciec – powtarzają powodzianie z okolic Sandomierza i narzekają na lokalne władze.16
  • Potop polski30 maj 2010, 12:00 — Czy tegoroczna powódź była nieunikniona? Czy musieliśmy przegrać z żywiołem? Co zrobić, by katastrofa się nie powtórzyła?20
  • Doktor Kaczyński i mister Hyde30 maj 2010, 12:00 — Spin doktorzy PiS usilnie przekonują: Mamy w Polsce tylko dwóch mężów stanu: Donalda Tuska i Jarosława Kaczyńskiego. Tusk już ma władzę, teraz czas na prezydenturę Kaczyńskiego. By ta logika miała sens, trzeba lidera PiS pokazać z innej niż...22
  • Lądowanie jak samobójstwo30 maj 2010, 12:00 — Wiemy, że gen. Błasik do ostatnich chwil był w kabinie Tu-154M. Wiemy, że załoga zdawała sobie sprawę z ogromnego ryzyka. – Ale to wciąż zbyt mało, by kogokolwiek oskarżać o spowodowanie katastrofy – twierdzi Michał Fiszer, prywatnie...26
  • Lewicowy ekstremista wśród liberałów30 maj 2010, 12:00 — – Morze kompetencji, odrobina autoironii, w sumie daje to całkiem smakowity koktajl polityczny – mówi o kandydacie na szefa NBP Marek Siwiec, który w 1996 r. przyjmował Belkę do pracy w kancelarii prezydenta Aleksandra Kwaśniewskiego...28
  • Niech nas usłyszą30 maj 2010, 12:00 — Nie jesteśmy zwierzętami! Musimy pokazać, że jesteśmy razem! – mówią Nigeryjczycy mieszkający w Warszawie. Kiedy policjant zastrzelił jednego z nich, doszło do zamieszek. Teraz szykują pokojową demonstrację.30
  • Kwestia smaku?30 maj 2010, 12:00 — „Nie atakuj Komorowskiego, bo wygra Kaczyński!”– mówią mi. To prawda. Nie chcę, żebywygrał Kaczyński, bo to niebezpieczne dla Polski, ale pod wieloma względami obaj kandydaci niewiele się od siebie różnią. Dla niektórych wybór...32
  • Polityka mimo wszystko30 maj 2010, 12:00 — Oglądamy niebywale nudne przedstawienie. Kandydaci na prezydenta unikają wyrazistych wypowiedzi, pokazują się w telewizji, ale jeżeli cokolwiek mówią, to na okrągło i bez konkluzji.34
  • Mourinho: Futbol to ja!30 maj 2010, 12:00 — Gdyby José Mourinho powiedział – jak John Lennon o Beatlesach – że jest bardziej popularny niż Jezus Chrystus, nie byłby daleki od prawdy. Wśród piłkarzy na pewno. Kto z nim pracuje, staje się jego apostołem.36
  • Sezon wyprzedaży30 maj 2010, 12:00 — Podczas prywatyzacji PZU swoje pierwsze pieniądze na giełdzie zarobiło 140 tys. Polaków. Wkrótce na rynek trafią kolejne spółki: energetyczny Tauron, Giełda Papierów Wartościowych, a równolegle dziesiątki mniejszych i perspektywicznych firm. Za...40
  • Ratunek dzięki amputacji30 maj 2010, 12:00 — Ratunek dzięki amputacji Po kilku miesiącach litowania się nad Grecją i wytykania jej wszystkich błędów i wpadek Francuzi, Hiszpanie, Niemcy, Brytyjczycy i Włosi muszą gwałtownie zmieniać podejście do własnego wygodnego życia. Rządy tych krajów...43
  • Wall Street zostało wzięte30 maj 2010, 12:00 — Wall Street zostało wzięte Przyjęta 21 maja przez amerykański Senat reforma systemu finansowego ma wymusić na bankach moralne zachowanie i zapewnić bezpieczeństwo oszczędności podatników. Tak twierdzi prezydent Barack Obama. Szkoda, że to...44
  • Oszczędny jak Polak30 maj 2010, 12:00 — Oszczędny jak Polak W ubiegłym roku Polacy zgromadzili oszczędności przekraczające bilion złotych. Choć to rekordowa suma w historii kraju, to z otwieraniem szampana trzeba się jeszcze wstrzymać. Do miana najoszczędniejszych sporo nam brakuje....48
  • Solidne oparcie30 maj 2010, 12:00 — W ubiegłym roku 29 proc. Polaków zdołało odłożyć jakąś kwotę. W 2010 r. powiększyć swoje oszczędności planuje 31 proc. rodaków. Z wielkimi oporami, ale powoli dojrzewamy do myśli, że odkładanie pieniędzy jest dobrym zabezpieczeniem przyszłości....50
  • Inwestuj z głową30 maj 2010, 12:00 — Inwestuj z głową Kto nie ryzykuje, ten nie je – głosi znane porzekadło. Ale kto ryzykuje za bardzo, ten także może nie jeść, bo po prostu nie będzie miał za co. Sztuka inwestowania opiera się na tym, by umieć ograniczyć apetyt i tym samym...52
  • Zarobić na przyjemnościach30 maj 2010, 12:00 — Kto powiedział, że oszczędzanie wymaga wyrzeczeń? Pomnażać majątek można nie tylko na giełdzie, lecz także mając hobby – kupując znaczki, książki, obrazy, a nawet domy, alkohole i supersamochody.54
  • Reklamowa ewolucja30 maj 2010, 12:00 — Reklamowa ewolucja W I kwartale 2010 r. zanotowano najniższe od roku 2002 wskaźniki oglądalności telewizji ogólnopolskich. Reklamodawcy mają twardy orzech do zgryzienia, bo gdzieś reklamować się muszą. Gdzie? W miejscach, w których Polacy...55
  • Piłka w bożym kraju tęczy30 maj 2010, 12:00 — Piłka w bożym kraju tęczy – To nie są nasze mistrzostwa. My jesteśmy tylko sceną – mówią w RPA. Piłkarski mundial 2010 odbędzie się w kraju, w którym strach jest nieodłączną częścią codzienności.57
  • iPad rewolucja30 maj 2010, 12:00 — Wygląda na to, że Steve Jobs po raz kolejny wygrał: nowy wynalazek jego Apple’a – komputerowy tablet iPad – podbija rynek. Od kilku dni także w Europie, choć niestety, jeszcze nie w Polsce. Znów z dystansu obserwujemy następny...60
  • Koniec prywatności30 maj 2010, 12:00 — Ujawniasz swoją prywatność na Facebooku? Bądź ostrożny. Ktoś może podglądać.64
  • Moralność od kołyski30 maj 2010, 12:00 — Moralność od kołyski Dzieci, a nawet noworodki nie są amoralne. Trzymiesięczne niemowlęta płaczą, gdy słyszą płacz innych dzieci. Roczne maluchy odróżniają zachowanie intencjonalne od przypadkowego. I zachowują się altruistycznie. – Maluchy...66
  • Uważaj, szpital może cię zakazić!30 maj 2010, 12:00 — Uważaj, szpital może cię zakazić! Aż 80 proc. przypadków zakażenia wirusowym zapaleniem wątroby typu C zdarza się w placówkach służby zdrowia. Dochodzi do niego m.in. podczas drobnych zabiegów medycznych. Są błahe, więc nie wykonuje się ich w...68
  • Krótko, coraz krócej30 maj 2010, 12:00 — Jest jak bomba zegarowa z opóźnionym zapłonem. Burzy harmonię związku, a czasem może nawet prowadzić do jego rozpadu. Co jest takie groźne? Przedwczesny wytrysk. Zbyt krótki czas trwania kontaktu seksualnego jest przyczyną konfliktów, rozczarowań,...70
  • Jak uchronić dom przed stratą ciepła30 maj 2010, 12:00 — Właściciele domów wybudowanych w starych technologiach, chcąc obniżyć rachunki za ogrzewanie, powinni nie tylko ocieplić ściany, ale także wymienić okna i zmodernizować instalację centralnego ogrzewania.72
  • Ogrzewanie w stylu eko30 maj 2010, 12:00 — Budując nowy lub remontując stary dom, warto się zastanowić nad wykorzystaniem energii odnawialnej. Chociaż koszt budowy pompy cieplnej lub kolektorów słonecznych jest wysoki, to taka inwestycja zwraca się po pięciu lub dziesięciu latach. Powodem...76
  • Nienaganny profil30 maj 2010, 12:00 — Przy wyborze okien powinniśmy zwrócić uwagę nie tylko na ich wygląd, ale także na właściwości konstrukcyjne. Wśród nich szczególnie ważne są m.in. wodoszczelność, odporność na obciążenie wiatrem oraz przenikalność światła i ciepła.80
  • Krajobraz po "Zagubionych"30 maj 2010, 12:00 — Po niemal sześciu latach i 121 odcinkach w poprzednią niedzielę w amerykańskiej telewizji dwugodzinnym finałem zakończył się serial „Lost. Zagubieni”. Ci, którzy śledzili pogmatwane losy jego bohaterów, zapewne sami czują się...82
  • Polskie kino wciąż śpi30 maj 2010, 12:00 — Polskie kino wciąż śpi W naszym filmie nic nie zmienia się na lepsze. Ubiegłoroczna zwyżka formy okazała się krótkotrwała. Zakończony w sobotę festiwal w Gdyni pozostawił przygnębiające wrażenie.86
  • Szczere emocje z dymkami30 maj 2010, 12:00 — Opowiedzieć w komiksie własne życie? Craig Thompson jest w tym równie dobry jak najwięksi klasycy gatunku.88
  • Kokaina, morderstwa i polityka30 maj 2010, 12:00 — Kokaina, morderstwa i polityka Już za tydzień we „Wprost” film „El Rey”, opowieść o tym, jak Pablo Escobar zawładnął narkotykowym biznesem i stał się jednym z najbardziej wpływowych ludzi świata.91
  • Berlin jak album30 maj 2010, 12:00 — Fotografia należy w Berlinie do głównego nurtu sztuk pięknych. – Jest tu więcej muzeów prezentujących zdjęcia niż obrazy dawnych mistrzów – mówi Olivier Bätz, kurator Europejskiego Miesiąca Fotografii, imprezy, która wkrótce zdominuje...92
  • Polska wąsem stoi30 maj 2010, 12:00 — Piłsudskiemu przycinał je sam Ignacy Mościcki, a Wałęsie za pozbycie się ich oferują milion dolarów. Wąsów polskich nie pokonały ani zabory, ani rewolucja seksualna, ani zmiana ustroju. Jeśli wierzyć sondażom, wkrótce mają szansę wrócić do Pałacu...96
  • Jest winny!30 maj 2010, 12:00 — W związku z przesadną obecnością wody, której działanie wyrządziło tak wiele szkód, postanowiono znaleźć i przykładnie ukarać winnego tej sytuacji. W trybie nagłym (nie obyło się jednak bez tradycyjnych przepychanek i podchodów zwalczających się...98