Cena smaku Nie ważne jak smakuje nam wino, o naszym zadowoleniu z degustacji decyduje jego cena, wysoka cena. Badacze z California Institute of Technology wykazali, że drogie wino bardziej cenimy bez względu na jego faktyczne walory smakowe.
Podczas skanowania mózgu osób spożywających tanie wino opatrzone wysoką ceną, obszar mózgu związany z odczuwaniem przyjemności działał aktywniej niż podczas picia ekskluzywnego napitku z niską ceną.
Na podobnej zasadzie bardziej smakuje nam coca-cola niż Pepsi, chociaż obydwa napoje mają niemal identyczny skład i tak samo wyglądają. Wprawdzie cola nie jest droższa, ale silniejszy jest jej brand. Badania obrazowania mózgu wykazały, że u osób, które były przekonane, że piją Coca-colę w mózgu aktywowały się obszary związane z emocjami i odczuwaniem przyjemności, grzbietowo-boczna kora przedczołowa oraz hipokamp. Podobne zjawisko nie miało miejsca w mózgu osób, którym powiedziano, że spożywają Pepsi. Coca-cola wydawała się lepsza, bo dłużej istnieje na rynku i mocniej zakodowała się w pamięci konsumentów.
Badania mózgu z użyciem rezonansu magnetycznego wykazały, że produkty są kojarzone z obrazami i wspomnieniami. Chętniej wybieramy te, które lepiej znamy, bo wywołują pozytywne emocje, uaktywniają układ nagrody i zwiększają poczucie własnej wartości.
Na podobnej zasadzie bardziej smakuje nam coca-cola niż Pepsi, chociaż obydwa napoje mają niemal identyczny skład i tak samo wyglądają. Wprawdzie cola nie jest droższa, ale silniejszy jest jej brand. Badania obrazowania mózgu wykazały, że u osób, które były przekonane, że piją Coca-colę w mózgu aktywowały się obszary związane z emocjami i odczuwaniem przyjemności, grzbietowo-boczna kora przedczołowa oraz hipokamp. Podobne zjawisko nie miało miejsca w mózgu osób, którym powiedziano, że spożywają Pepsi. Coca-cola wydawała się lepsza, bo dłużej istnieje na rynku i mocniej zakodowała się w pamięci konsumentów.
Badania mózgu z użyciem rezonansu magnetycznego wykazały, że produkty są kojarzone z obrazami i wspomnieniami. Chętniej wybieramy te, które lepiej znamy, bo wywołują pozytywne emocje, uaktywniają układ nagrody i zwiększają poczucie własnej wartości.