Władze miasta uznały, że "Jasne, że Częstochowa" jest hasłem uniwersalnym, wykorzystującym delikatne skojarzenie z powszechnie znaną Jasną Górą, ale jednocześnie hasłem "lekkim, pozbawionym zbędnego zadęcia, opartym na potocznym wyrażeniu". Nie bez znaczenia była też swoista wieloznaczność hasła, które można odczytywać jako potwierdzenie, że w Częstochowie warto żyć, uczyć się, studiować, pracować, prowadzić biznes i inwestować, ale także jako zaproszenie do miasta turystów i gości.
Zwycięskie hasło zostało wyłonione spośród 165 zgłoszeń, zaliczonych początkowo do 16 najlepszych, a ostatecznie do finałowej trójki. Znalazły się w niej również slogany "Częstochowa rzuca na kolana" i "Częstochowa - dodaj do ulubionych". "Jasne, że Częstochowa" to slogan, który połączył rekomendacje mieszkańców i specjalistów z zakresu socjologii, psychologii społecznej i językoznawstwa. Eksperci uznali, że właśnie to hasło jest najbardziej czytelne dla wszystkich, a także "bardziej zapraszające niż narzucające". Subtelnie nawiązuje do Jasnej Góry, ale pozostaje zrozumiałe także wtedy, gdy ktoś takiego skojarzenia nie dostrzega.
W internetowym głosowaniu mieszkańcy najwyżej oceniali hasło "Częstochowa dodaj do ulubionych", a w papierowych ankietach - "Jasne, że Częstochowa". Specjaliści sugerowali slogan "Częstochowa rzuca na kolana", jako wyrazisty, w potoczny sposób nawiązujący do religijnej atmosfery miasta.
Częstochowianie oceniali hasła promocyjne w sierpniu i wrześniu ubiegłego roku. Najpierw, w drodze konsultacji społecznych, przez miesiąc zgłaszali swoje propozycje - w sumie 165. Wśród 16 haseł, zaproponowanych do internetowego głosowania, znalazły się dodatkowo dwa hasła rekomendowane wcześniej przez agencje wizerunkowe oraz dotychczasowe motto promocyjne Częstochowy. Wśród dyskutowanych propozycji były m.in. "Poświęć czas na Częstochowę", "Częstochowa - jasna przyszłość", "Częstochowa Jasna Góra Możliwości", "Częstochowa rozpala!" czy "Kultowa Częstochowa".
zew, PAP