Polska jako członek Unii Europejskiej jest zobowiązana do 2015 r. odzyskiwać aż 60 proc. odpadów. - Jeśli tego nie osiągniemy, grożą nam ogromne kary finansowe. I niestety, musimy się liczyć z tym, że przy tak niskim stanie wiedzy Polaków i małej chęci do prowadzenia selektywnej zbiórki odpadów będziemy te kary płacić - ubolewała Franaszek.
Celem projektu zainicjowanego przez EKON było przekonanie mieszkańców wybranych dzielnic stolicy - Ursynowa, Mokotowa i Wilanowa, że segregacja odpadów przynosi korzyści nie tylko ekologiczne, ale też ekonomiczne. W ramach kampanii, w Warszawie - na Ursynowie, Mokotowie i Wilanowie oraz na terenie gminy Centrum - eksponowano 161 billboardów, których głównymi bohaterami były pojemniki w kolorach żółtym, zielonym i niebieskim, zgodnie z przypisanymi do nich rodzajami odpadów, tj. papier, plastik i szkło. Rozwieszono też 2,5 tys. plakatów. EKON wydał ponadto broszurę "Dobre Rady na Odpady" w ilości 10 tys. egzemplarzy, która jest kompendium wiedzy na temat segregowania śmieci. Można się z niej np. dowiedzieć, że kartoniki po mleku czy sokach wrzucamy do pojemników z plastikiem, a nie - jak mogłoby się wydawać - tam, gdzie papier. W ramach projektu przeprowadzono też 208 warsztatów ekologicznych w 20 warszawskich szkołach dla uczniów klas od IV do VI. Zorganizowano również konkurs międzyszkolny na pracę w dowolnej formie, przekazującą wiedzę ekologiczną zdobytą podczas warsztatów. 18 września 2010 r. Fundacja Nasza Ziemia zorganizowała piknik ekologiczny na Ursynowie, na którym dzieci mogły m.in. zobaczyć, jak z rozwodnionych w pralce marki Frania kartoników po mleku czy sokach, które codziennie wyrzucamy, można zrobić papier czerpany.
Projekt "Promocja Selektywnej Zbiórki Odpadów Opakowaniowych w Wybranych Dzielnicach Warszawy" był realizowany ze środków Mechanizmu Finansowego Europejskiego Obszaru Gospodarczego oraz Norweskiego Mechanizmu Finansowego. Wsparcia udzielili mu również: Wojewódzki Fundusz Ochrony Środowiska i Gospodarki Wodnej w Warszawie, Program REKARTON, organizacja odzysku REKOPOL oraz firma "BYŚ".PAP, arb