Miś w pułapce

Zbliżającej się premierze towarzyszy kampania wizerunkowa, w myśl której Puchatek ma przestać kojarzyć się z dalekimi od książkowego oryginału serialami, filmami, książeczkami i produkowanymi seryjnie zabawkami dla  dzieci. – Gdzieś po drodze zgubiliśmy wyjątkowość tej postaci, straciliśmy z oczu powód, dla którego Puchatek jest tak bardzo popularny – przyznaje na łamach „The New York Times" jeden z producentów filmu.

Nie będzie więc nowych bohaterów i „nowych przygód", a całość ma być oparta na pierwszej, wydanej w 1926 r. książce A.A. Milne’a (który –  choć zmarł ponad pół wieku temu – figuruje nawet na liście autorów scenariusza). Powodów, aby serii przywrócić dawny blask, jest przynajmniej kilka, bo o ile zysk z Kubusia z roku na rok rośnie, o tyle w kinie od dawna nie odniósł sukcesu. Poprzednie filmy cieszyły się raczej umiarkowaną popularnością, a krytycy nie zostawiali na nich suchej nitki. Mimo to, dzięki umiejętnemu marketingowi, kończący w tym roku 85 lat Kubuś zdetronizował Myszkę Miki na liście najcenniejszych franczyz świata, przynosząc rocznie 2 mld dolarów zysku. Poza tym Disney, od lat skutecznie broniący swoich interesów w amerykańskim Kongresie, jeszcze przynajmniej przez dziesięć lat zachowa wyłączność na  korzystanie z wizerunku Puchatka. I ten właśnie sukces wytwórni jest jednocześnie największym problemem serii.