| ŚWIAT Czarodziej marketingu Harry Potter powinien być dla wszystkich firm wzorem stosowania skutecznego marketingu - uważa Stephen Brown, profesor marketingu, autor pracy "Czarodziej! Magiczna marka Harry`ego Pottera". Sześć tomów przygód Harry`ego Pottera sprzedano dotychczas w nakładzie 250 mln egzemplarzy. Na liście bestsellerów wszech czasów wyprzedza je jedynie Biblia (2,5 mld egz.) oraz "Myśli" Mao Tse-tunga (800 mln egz.). Brown stwierdza, że skuteczny marketing polega na dobrej marce, a dobra marka to umiejętność "opowiadania ciekawej historii". Przykładem niewykorzystania możliwości jest, zdaniem Browna, fatalna sprzedaż produktów rolnych Irlandii Północnej. Uwolnią rolnictwo? Stany Zjednoczone przedstawią propozycje zaprzestania subsydiowania eksportu produktów rolnych i obcięcia o 60 proc. dotacji rządowych w ciągu najbliższych pięciu lat - ujawnił Rob Portman, przedstawiciel USA ds. handlu międzynarodowego. W reakcji na tę zapowiedź Unia Europejska oświadczyła, że postąpi podobnie, choć nie przedstawiła szczegółów. Dzięki temu jest szansa, że rozmowy w ramach tzw. rundy z Dauhy ruszą wreszcie z martwego punktu. Rolnictwo jest jednym z najbardziej chronionych obszarów w handlu międzynarodowym, co krytykują kraje rozwijające się, domagające się otwarcia rynków USA i UE.
Poczta priorytetem
| POLSKA Wancer roku Gdyby prezes BPH Józef Wancer dwa lata temu, jak zapowiadał, odszedł na emeryturę, dziś nie odbierałby nagrody dla osobowości roku rynku finansowego i kapitałowego 2005. O tym, że to Wancer jest najaktywniejszym menedżerem ostatniego roku, zadecydowało jury konkursu Polskiego Forum Kapitałowo-Finansowego Twoje Pieniądze. Wancer urodził się w 1942 r. w gułagu w Komi. 19 lat później pracował już w Nowym Jorku: początkowo w ślusarni, później w Citibanku. Doświadczenie w bankowości zdobywał w Tokio, Londynie, Wiedniu i Paryżu. Od 2000 roku jest prezesem BPH. Podwyżka? Proszę czekać Telekomunikacja Polska musi wstrzymać podwyżki cen połączeń międzynarodowych z numerami rozpoczynającymi się od 0-708-1 - zadecydował Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Za pomocą numerów 0-708-1 są realizowane m.in. połączenia międzystrefowe i międzynarodowe przez operatorów alternatywnych, takich jak Netia, Energis i Onet.pl. Cena za takie połączenia wynosiła do września 35 gr brutto za minutę, więc cieszyły się one dużym powodzeniem (od sierpnia 2004 r. do sierpnia 2005 r. odnotowano wzrost połączeń o niemal 6 mln minut). Za błędy na górze W poniedziałek sąd ma ogłosić wyrok w sprawie odszkodowania dla Romana Kluski. Założyciel Optimusa domaga się od skarbu państwa ponad 1,433 mln zł za straty spowodowane jego niesłusznym zatrzymaniem i zastosowaniem przez prokuraturę poręczenia majątkowego w wysokości 8 mln zł. Przedsiębiorca domaga się także zadośćuczynienia za straty moralne, ale jego wysokość pozostawia decyzji sądu. Prokurator Ewa Baran wniosła o oddalenie wniosków Kluski. Argumentowała, że odszkodowania można się domagać jedynie za niesłuszne zatrzymanie, a nie za zastosowanie poręczenia majątkowego.
|
| ŚWIAT Części awaryjne Delphi, jeden z największych w świecie producentów części i akcesoriów samochodowych, wystąpił do sądu federalnego w Nowym Jorku z wnioskiem o skorzystanie z przepisów chroniących przed bankructwem. Tylko w pierwszym kwartale 2005 r. zatrudniający 185 tys. pracowników koncern miał 741 mln USD strat. Delphi jest największym dostawcą części dla General Motors, a do 1999 r. był jednym z działów największego koncernu motoryzacyjnego świata. To właśnie spadek sprzedaży General Motors jest główną przyczyną kłopotów Delphi. Polskie fabryki Delphi (koncern zainwestował u nas 380 mln USD) nie powinny - jak zapewnia Krzysztof Zuzak, dyrektor generalny zakładu Delphi w Krośnie - ucierpieć z powodu problemów koncernu. Gazprom szyty na miarę Odchodzący kanclerz Niemiec Gerhard Schroeder może zostać doradcą w rosyjskim koncernie gazowo-naftowym Gazprom - donosi Radio Echo Moskwy. Temat ten podobno omawiano podczas niedawnego spotkania kanclerza Niemiec z prezydentem Rosji Władimirem Putinem w Petersburgu. Rosyjskie media sugerują także, że na czele Gazpromu po zakończeniu swojej kadencji w roku 2008 może stanąć sam Putin. Prezydent Rosji zresztą już nieformalnie rządzi koncernem i rozwija go zgodnie ze swoją wizją. Pod koniec września Gazprom podpisał umowę przejęcia za 13 mld USD 72 proc. akcji Sibnieftu, naftowego giganta. Być może wkrótce wróci też pomysł połączenia Gazpromu z również państwowym Rosnieftem.
| POLSKA Gra w numerki Operatorzy telefonii komórkowej nareszcie umożliwili klientom przenoszenie numeru telefonu komórkowego przy zmianie sieci, ale tylko połowicznie. Polska Telefonia Cyfrowa, operator sieci Era i Heyah, daje możliwość skorzystania z usługi tylko ograniczonej liczbie osób. Również Orange wdrożył usługę jedynie pilotażowo. Tylko Plus oferuje zatrzymanie numeru wszystkim klientom odchodzącym z sieci, ale muszą oni zapłacić 120 zł. Osobom migrującym z innych sieci Plus będzie z kolei zwracał opłatę pobraną przez ich operatorów. Z możliwości przenoszenia numerów polscy klienci powinni móc korzystać (zgodnie z prawem Unii Europejskiej) już od maja ubiegłego roku. Sprawiedliwość reglamentowana Mimo spędzenia w areszcie ponad pięciu lat bez wyroku skazującego Lechowi Grobelnemu nie należy się odszkodowanie. Według warszawskiego sądu okręgowego, areszt nie był "niewątpliwie niesłuszny". Grobelny był oskarżony o zagarnięcie majątku swojej spółki Dorchem. Przesiedział w areszcie 5 lat, miesiąc i 25 dni, aż prokuratura ostatecznie umorzyła śledztwo z powodu braku dowodów winy. Grobelny zapowiedział apelację. Może wygrać przed Europejskim Trybunałem Praw Człowieka. Strasburski sąd nakazał władzom polskim wypłacić odszkodowanie mężczyźnie, którego zbyt długo przetrzymywano w areszcie tymczasowym. Leniwy Orlen Zaledwie 12,5 mln ton ropy rocznie przerabia PKN Orlen, chociaż jego całkowite moce przerobowe są wyższe o ponad 5 mln ton. Płocki koncern mógłby skorzystać z wysokich cen ropy, aby osiągnąć dodatkowe zyski i wyeksportować nadwyżkę produkcji (nawet niższej jakości), na przykład na rynek amerykański, gdzie nie obowiązują normy UE. Więcej ropy niż dziś (13,4 mln ton) Orlen przerabiał w 2002 r. Jak widać, renta monopolistyczna PKN Orlen skutecznie zniechęca zarząd do szukania nowych rynków.
|
 Lepkie ręce Statystyczny Europejczyk ukradł w ciągu roku towary na kwotę 70 euro. Wbrew pozorom to nie od zarobków społeczeństwa zależy liczba kradzieży w sklepach. Sieci handlowe w Polsce tracą na kradzieżach 1,34 proc. obrotów. To tylko minimalnie mniej, niż wynosi przeciętna dla Europy (1,35 proc.), i zdecydowanie mniej niż straty sklepów w Wielkiej Brytanii i Francji. 48 proc. towarów kradną nieuczciwi klienci, resztę - personel i dostawcy. Najczęściej łupem złodziei padają ubrania, płyty CD i DVD.
|
| Groźny interes To prywatne korporacje przez swoją rynkową pozycję i wpływy polityczne odgrywają decydującą rolę w życiu publicznym. Jest to szczególnie groźne w polityce zagranicznej czy obronnej - ostrzega w swoim eseju "Gospodarka niewinnego oszustwa" John Kenneth Galbraith, lewicowy liberał, profesor ekonomii Harvard University. Społeczeństwo w przeważającej części - według Galbraitha - nie zdaje sobie z tego sprawy. Ogromny wpływ ma na to oszustwo, jakim jest m.in. przemianowanie "kapitalizmu" (który ma negatywne konotacje związane choćby z rewolucją przemysłową) na "system rynkowy" czy zamiana znienawidzonych kapitalistów na akceptowanych przez społeczeństwo menedżerów. Galbraith, jeden z największych przegranych wyścigu po ekonomicznego Nobla, ostrzega, dokąd mogą nas doprowadzić błędy takie jak ten. (ss)
|
Więcej możesz przeczytać w 42/2005 wydaniu tygodnika Wprost .
Archiwalne wydania tygodnika Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App Store i Google Play.
