Luksus w polskim mieście
Udostępnijdodaj Skomentuj
Tygodnik Wprost Wydanie: 46/2006 (1248)
Okładka tygodnika Wprost nr 46/2006 (1248)
Dziękujemy, że jesteś z nami. Tylko prawda jest ciekawa, piszemy o niej wprost.
Czytaj lub pobierz
Platformy prasy cyfrowej:

Luksus w polskim mieście

Dodano:   /  Zmieniono: 
Valentino, Armani i Donna Karan - generałowie mody wkraczają do Polski
  Na zamkniętym, pierwszym w Polsce pokazie mody Donny Karan - w warszawskim Klubie Polskiej Rady Biznesu - zaprezentowano kilkadziesiąt kreacji wieczorowych, strojów biznesowych i weekendowych, łącząc to z lekcją doboru dodatków i stylizacji. W tygodniu w stolicy odbędzie się drugi, tym razem otwarty pokaz tej najsłynniejszej amerykańskiej projektantki, będący zapowiedzią planowanego na styczeń otwarcia pierwszego salonu Karan w Warszawie. Najbardziej prestiżową na świecie nagrodę dla projektanta, nowojorskiego Oskara Mody, Donna Karan zdobyła trzykrotnie - dla najlepszej projektantki mody męskiej, damskiej oraz za "życiowe osiągnięcia", mimo że do emerytury jeszcze jej daleko. W Poznaniu swoją kolekcję haute couture przedstawił właśnie legendarny włoski krawiec Valentino, słynący ze spektakularnych wieczorowych sukni. Valentino jest jednym z najsilniej reprezentowanych projektantów podczas gali rozdania filmowych Oscarów - jego kreacje zakładają na tę okazję m.in. Halle Berry, Nicole Kidman i Gwyneth Paltrow. Trzecia sława światowej mody z najwyższej półki, Giorgio Armani, sam przetnie wstęgę podczas otwarcia swojego dwupiętrowego salonu na warszawskim Nowym Świecie - w marcu przyszłego roku. O potędze Armaniego może świadczyć choćby jego majątek - 5 mld dolarów, co sprawia, że jest najbogatszym projektantem świata, a według badań agencji ACNielsen, także najbardziej pożądaną marką globu.

Test złotych guzików
Po latach narzekań na brak luksusowych marek w Polsce, gdzie wyznacznikiem stylu był co najwyżej Pierre Cardin, teraz możemy już kupować produkty kreatorów ze światowej czołówki. Statystyki pokazują, że stać na nie coraz większą grupę Polaków. Rynek dóbr luksusowych w naszym kraju wzrósł w ciągu ostatnich pięciu lat trzykrotnie. Obecnie sięga 100 mln zł rocznie. Warszawa jednak dopiero nadrabia zaległości wobec innych stolic regionu. Z wyjątkiem marki Burberry, która w regionie ma jeszcze swój sklep w Kijowie, środkowoeuropejskie stolice nie mają nam czego zazdrościć: Louis Vuitton ma już salony w Budapeszcie i Pradze, Christian Dior i Hermes - w Pradze, zaś Emporio Armani - w Wilnie i Sofii.
W świadomości rodzimych konsumentów zachodzi obecnie przewartościowanie tego, co jest uważane za symbol wysokiego statusu. Dotychczas tym dobrem dla Polaka był "drogi samochód". Ewentualnie były to zegarki i pióra, często traktowane jako drogocenne pamiątki lub inwestycje. Luksusowa moda, a także szeroko pojęte designerskie gadżety postrzegano raczej jako wyraz próżności. Łukasz Mozgała, który w połowie lat 90. współorganizował otwarcie pierwszego w naszym kraju salonu Hugo Bossa przez firmę Paradise Group, wspomina, że na początku do salonu sporo osób przychodziło tylko po to, by całkiem serio sprawdzić, czy guziki marynarek wykonane są ze złota. Ich zdaniem, właśnie złoto miało uzasadniać wysokie ceny garniturów tej marki.
Dziś test złotych guzików mamy dawno za sobą, a klienci istniejącego od trzech lat stołecznego salonu Ermenegilda Zegny (także prowadzonego przez Paradise Group) umawiają się na indywidualne przymiarki do przyjeżdżającego z Mediolanu krawca Zegny. Bo wyznacznikiem statusu w wypadku mężczyzn jest obecnie uszyty na miarę garnitur o perfekcyjnym kroju i wykończeniach. Polacy dostrzegli, iż prawdziwy luksus nie jest krzykliwy, niesie za to z sobą historię firmy (często wielusetletnią), a zatem historię sztuki i wzornictwa. Ewelina Sęk, psychog zachowań konsumenckich z agencji Grey, w swojej pracy doktorskiej na temat nabywców dóbr luksusowych zbadała, że w Londynie i Nowym Jorku kobiety kupują kostium Chanel, bo "odzwierciedla on atmosferę eleganckiej francuskiej ulicy", zaś nabywca samochodu Range Rover wybrał go ze względu na "arystokratyczną otoczkę i dystynkcję osiąganą w nie narzucający się sposób". Podobnie uważają teraz Polacy, co świadczy to o zrozumieniu istoty marki luksusowej, mimo że nadal przy zakupach dokonują bardziej racjonalnych niż emocjonalnych wyborów.

Koncept luksusu
Stroje belgijskiego awangardzisty Martina Margieli oraz marek Dsquared2 czy Diesel od stycznia kupimy przy stołecznym Krakowskim Przedmieściu. Ale zakupy mają być tylko jednym z elementów salonu Likus Concept Store. Z salonem z ubraniami sąsiadować będą restauracja, winiarnia i spa. Luksus bowiem coraz częściej ma wyznaczać nie tyle sam wysokiej jakości, znakomicie zaprojektowany produkt, ile tzw. lifestyle concept, czyli idea określonego stylu życia, którego symbolem jest właściwy produkt. Dlatego warszawski sklep ze strojami Donny Karan, która podbiła świat uniwersalnymi kolekcjami dla bizneswomen, ma być miejscem spotkań towarzyskich i zawodowych kobiet biznesu i połączony będzie z biurami firmy DNS Communication, zajmującej się kształtowaniem wizerunku. Salon, działający pod szyldem Dobry Nastrój, ubierze kobietę interesu, która na miejscu będzie mogła dodatkowo skorzystać z porad stylisty czy makijażystki. Sama zaś oferta Karan będzie uzupełniona ofertą Diora, Laurena i Bossa. Z kolei stroje Valentino można kupić w poznańskiej Lansowni, showroomie przeznaczonym na promocje nowych marek.
Giorgio Armani czy Donna Karan nie pojawiliby się w Polsce, gdyby nie sukces MaxMary - wyważonej mody damskiej, a później Ermenegilda Zegny, który poza stolicą ma też salon w Poznaniu. Okazało się, że jest w Polsce duże zapotrzebowanie na damskie płaszcze za 4 tys. zł, garnitury za 8 tys. zł czy krawaty za pół tysiąca. Równocześnie otworzyły w Polsce podwoje sklepy marek z wysokiej, choć nie luksusowej półki, na przykład Escada, oraz multibrandowe, czyli skupiające kilka znanych marek, a przez to mogące przyciągnąć więcej potencjalnych klientów. Żeby ograniczyć ryzyko, zaoferowano w nich tańsze, sportowe linie ubrań projektu sławnych kreatorów, tak by ceny akceptowane były przez klasę średnią. W salonach Lilla Moda pojawiły się stroje takich firm jak Versace czy Moschino, salon Redford & Grant dorzucił m.in. Armaniego, a wybrane modele Tommy'ego Hilfigera czy Joopa dostępne były w sklepach Peek & Cloppenburg. W ciągu zaledwie trzech lat Lilla Moda nie tylko wzbogaciła się o takie marki jak Pinko czy John Galliano, ale otworzyła samodzielne salony (m.in. Trussardi). Redford & Grant otwiera wiosną czteropoziomowy salon w Poznaniu, a w swoim portfolio ma dziś Diora, Yves'a Saint-Laurenta oraz kolekcje Dolce & Gabbana. Sukces odniosły także ekscentryczne kolekcje domu mody Comme des Garćons. Ich warszawski sklep Guerilla Store przynosi nawet trzecie pod względem wysokości obroty na świecie. Kropkę nad "i" postawiło wejście na polski rynek brytyjskiej marki Burberry. Elżbieta Powierza, która prowadzi w Warszawie cztery salony MaxMary (dzięki czemu ta marka może zaprezentować w stolicy całą swoją kolekcję), twierdzi, że zważywszy na obecność w Warszawie tylu mocnych marek, dalsze zwlekanie z wejściem pozostałych wielkich brandów na polski rynek jest bezcelowe. Nieprzypadkowo więc Louis Vuitton chce kupić w stolicy całą kamienicę.

Być jak Brad Pitt
Ożywienie widać nie tylko w branży mody. Joanna Nowosadzka, właścicielka firmy Boutique Suisse, wprowadziła do Polski telefony komórkowe Vertu, których ceny dochodzą do 130 tys. zł (w wypadku modeli wysadzanych szlachetnymi kamieniami). Konstruowane jak statki kosmiczne sprzedawały się tak dobrze, że w zeszłym tygodniu Vertu rozpoczęła oficjalną kampanię reklamową. Dla Vertu ich właściciel jest VIP-em przez wielkie "V". Do komórki przyporządkowany jest asystent w Londynie, który w razie potrzeby zarezerwuje stolik w najlepszej restauracji w Paryżu albo zdobędzie bilet na sztukę na West Endzie. Takie telefony mają m.in. Brad Pitt i Madonna. Jakub Stępień z butiku Hermitage, który obecnie zajmuje się sprzedażą Vertu, twierdzi, że sprzedaje kilka telefonów tygodniowo - głównie tych w wersji podstawowej (za 14,4 tys. zł). Na polskim rynku w tym miesiącu oficjalny salon otwiera marka Kartell, producent mebli i artykułów wyposażenia wnętrz, które zdobiły np. bankiet Louisa Vuittona w Wiedniu, a poszczególne modele można oglądać na wystawach w nowojorskim Museum of Modern Art. Kartell dołącza tym samym do obecnych już w Polsce tuzów wzornictwa, takich jak Vitra, Alessi czy Habitat.
Możemy też wybierać w najwyższej jakości sprzęcie audiowizualnym: trzy sklepy w Polsce ma już duński Bang & Olufsen, gdzie ceny (np. za telewizor plazmowy) dochodzą do 90 tys. zł. Japoński Denon zrealizował w naszym kraju kilkadziesiąt zamówień na założenie systemu audiowizualnego w prywatnych domach (koszt nawet pół miliona złotych) i notuje w ostatnich latach wzrost sprzedaży w Polsce o 70 proc. rocznie. Swojego przedstawiciela mają też marki Kroll i Mark Levinson, której kino domowe (bez głośników) kosztuje około 200 tys. zł.
Na brak nabywców nie narzekają sprzedawcy luksusowych samochodów. Mimo że sprzedane maybachy czy mercedesy SLR nadal można policzyć na palcach jednej ręki, to już ogólna sprzedaż porsche podwaja się co roku, podobnie jak sprzedaż lexusa. - Do końca tego roku sprzedamy około 500 aut - mówi Przemysław Pater, menedżer tej marki. W pierwszej połowie 2006 r. liczba Polaków, którzy mają co najmniej 100 tys. zł na koncie i/lub miesięcznie zarabiają powyżej 10 tys. zł netto, przekroczyła pół miliona osób. Tylko w Pekao SA 7,5 tys. osób ma przynajmniej 500 tys. zł oszczędności. Te fakty najmocniej przemówiły do wyobraźni tym producentom dóbr luksusowych, którzy zwlekali z wejściem do Polski.

Fot: Z. Furman, K. Pacuła
Więcej możesz przeczytać w 46/2006 wydaniu tygodnika Wprost.

Archiwalne wydania tygodnika Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App Store i Google Play.

Spis treści tygodnika Wprost nr 46/2006 (1248)

  • Wprost od czytelników18 gru 2006, 15:45 — POWRÓT KOBIETY Mam wiele zastrzeżeń do artykułu "Powrót kobiety" (nr 45). Jestem młodą mamą, która świadomie zrezygnowała z dobrej pracy, by zająć się dzieckiem przez pierwsze trzy lata jego życia. Kobiety, które dobrowolnie podejmują...3
  • Na stronie - Odrażający, brudni, źli18 gru 2006, 15:45 — Wśród polityków nie ma więcej łotrów niż wśród lekarzy, dziennikarzy, adwokatów czy księży3
  • Skaner18 gru 2006, 15:45 — NAGRODY KISIELA 1990-2005       Gdyby w III RP chociaż przez dwie kadencje rządziła partia Kisiela, bylibyśmy już drugą Irlandią. Formalnie taka partia nawet nie istnieje, choć ma wielu zwolenników. Większość z nich to laureaci...10
  • Sawka czatuje18 gru 2006, 15:45 —   Henryk Sawka (www.przyssawka.pl)12
  • Ostatni żołnierz imperium18 gru 2006, 15:45 — Bond wymyślony przez Iana Fleminga miał bronić świat przed komunizmem. Dopiero filmowcy zrobili z niego wesołka i gadżeciarza14
  • Playback18 gru 2006, 15:45 — Kenneth Hillas, wiceambasador USA i Władysław Stasiak, wiceminister spraw wewnętrznych © T. Paczos/FORUM, R. Pietruszka/PAP16
  • Ryba po polsku - Monitoring i sponsoring18 gru 2006, 15:45 — W Warszawie PiS ma miażdżącą przewagę nad innymi partiami. Winę za to ponoszą Marcinkiewicz i telewizja17
  • Z życia koalicji18 gru 2006, 15:45 — WYBORCZY PLAKAT KAZIMIERZA MARCINKIEWICZA można podziwiać w centrum Gdyni. Cholercia, żeby on tylko tego Stadionu Narodowego nie postawił na Westerplatte! CHERUBINEK POLSKIEJ POLITYKI WOJCIECH WIERZEJSKI kwestionuje katolicyzm sojuszników z Prawa...18
  • Z życia opozycji18 gru 2006, 15:45 — CZY WIEDZĄ PAŃSTWO, KTO JEST NOWYM PROMOTOREM Pawła Piskorskiego? Nie, już nie Donald Tusk. Otóż wywalonego z PO eurodeputowanego przygarnęła niedawno frakcja liberałów i demokratów w Parlamencie Europejskim, do której należą nasi ulubieni...19
  • Wprost przeciwnie - Podpis prezydenta - subito18 gru 2006, 15:45 — Potrzeba właściwej miary w potępieniu i współczuciu20
  • Fotoplastykon18 gru 2006, 15:45 — Henryk Sawka (www.przyssawka.pl)21
  • Naczelnik bez maciejówki18 gru 2006, 15:45 — Jeśli prezydent i premier nie zdołają powrócić do projektu odbudowy autorytetu państwa, przegrają22
  • Układ ziemski18 gru 2006, 15:45 — Wielu samorządowców kandyduje głównie po to, by się uwłaszczyć na miejskich i gminnych gruntach i nieruchomościach26
  • Giertych 2418 gru 2006, 15:45 — Kiedyś w Sejmie uprawiano politykę, teraz za darmo wynajmuje się sale na konferencje prasowe30
  • Wojskowa Służba Wynaturzeń18 gru 2006, 15:45 — WSI przeniosły do III RP wszystkie patologie swoich totalitarnych poprzedniczek34
  • Giełda18 gru 2006, 15:45 — Hossa Świat Kwitnąca Toyota Kolejny rok z rzędu Toyota pobije (i to aż o jedną trzecią!) rekord zysku osiągniętego przez tę firmę. W tym roku koncern ma zarobić 13,14 mld USD. To realna prognoza, bowiem zysk za trzeci kwartał tego roku okazał się...38
  • Desant liberałów18 gru 2006, 15:45 — Kilkaset tysięcy polskich emigrantów czeka za granicą na drugiego Wilczka, z którym zliberalizują Polskę40
  • Ekonomia ślimaka18 gru 2006, 15:45 — Przyszły rok będzie w gospodarce gorszy niż obecny48
  • LOT koszący18 gru 2006, 15:45 — Polski narodowy przewoźnik lotniczy ląduje awaryjnie54
  • 2 x 2 = 4 - Grunt to rodzinka18 gru 2006, 15:45 — Politykom nowej generacji nie można wytłumaczyć różnicy między zamordyzmem a twardym prawem56
  • Supersam18 gru 2006, 15:45 — 58
  • Diamentowa precyzja18 gru 2006, 15:45 — Angelina Jolie, grając Larę Croft w filmie "Tomb Raider", nosiła na ręku T-Touch firmy Tissot - pierwszy zegarek z dotykowym wyświetlaczem. W kolekcji Tissot 2006 oprócz T-Touch znajdzie się też coś dla pań, które nie muszą na co dzień,...58
  • Pudroworóżowy L'Amour18 gru 2006, 15:45 —   Nokia 7373 to jedna z nowości serii L'Amour. Telefon powstał z myślą o osobach, którym zależy nie tylko na zaawansowanych funkcjach aparatu, ale też na oryginalnej obudowie. Model 7373 ma jedno i drugie. Umożliwia robienie zdjęć, słuchanie...58
  • Aniołki Andy'ego18 gru 2006, 15:45 — Andy Warhol miał zwyczaj obdarowywać swoich przyjaciół małymi zabawnymi rysunkami. Fanów artysty na pewno ucieszy wiadomość, że rysunki przetrwały do naszych czasów i zainspirowały firmę Rosenthal do stworzenia kolekcji upominków świątecznych...58
  • Nouveau kontra novello18 gru 2006, 15:45 —   Novello San Giocondo 2006, IGT Toscana, Antinori Cena ok. 30 zł Beaujolais Nouveau AOC 2006, Drouhin Cena ok. 30 zł Oba wina sprowadza Centrum Wina Sprzedaż w trzeci czwartek listopada beaujolais nouveau, młodziutkiego wina robionego na północ...58
  • Samolot bezhałasowy18 gru 2006, 15:45 — Pasażerskie odrzutowce przyszłości będą nie tylko paliwooszczędne, ale także naprawdę ciche. Szefowie amerykańsko-brytyjskiej Inicjatywy na rzecz Cichych Samolotów zaprezentowali projekt takiej maszyny i przekonują, że poza lotniskiem samolot nie...58
  • Luksus w polskim mieście18 gru 2006, 15:45 — Valentino, Armani i Donna Karan - generałowie mody wkraczają do Polski60
  • Szkoła na kwadratowych kołach18 gru 2006, 15:45 — Czego Romek się nie nauczył, tego Roman nie umie64
  • Telewizja Wolna Arabia18 gru 2006, 15:45 — Anglojęzyczna Al-Dżazira chce zasypać podziały między cywilizacją zachodnią a światem islamu68
  • Pazurem - Obrotowa duma narodowa18 gru 2006, 15:45 — Może Gałczyńskiemu w Praniu zainstalować "gablotkę agenta", a Czechowiczowi w Lublinie "pedogablotkę"?72
  • Know-how18 gru 2006, 15:45 — Pożegnanie Ziemi Dzięki rewolucji w fotografii można uchwycić w kadrze skrzydła owada w locie oraz sfotografować wilka z helikoptera lecącego tak wysoko, że szum silników nie spłoszy zwierzęcia. Takie unikatowe zdjęcia wraz z obszernymi opisami...74
  • Rak ze strachu18 gru 2006, 15:45 — Podejrzliwi częściej niż inni cierpią na nowotwory, choroby serca i wcześniej umierają76
  • Ostatnia recepta18 gru 2006, 15:45 — Sprawny system kontroli leków i sprzętu medycznego albo śmierć!80
  • Świat według zwierząt18 gru 2006, 15:45 — Kompletnie ślepy i głuchy z natury kleszcz wie o zbliżającym się człowieku z odległości 21 metrów82
  • Bez granic18 gru 2006, 15:45 — Parada zamieszek Kilka tysięcy gejów, lesbijek i aktywistów organizacji broniących praw człowieka paradowało na stadionie w Jerozolimie. Wymachiwali tęczowymi flagi i transparentami z hasłami "Wolna i dumna Jerozolima" oraz "Są...84
  • Długi nos Busha18 gru 2006, 15:45 — Irak od Wietnamu różni nieporównanie większa skala katastrofy w razie przegranej86
  • Duch Reagana i Clintona18 gru 2006, 15:45 — Konserwatywni demokraci po konserwatywnych republikanach90
  • Berło dla piromana?18 gru 2006, 15:45 — Emigranci z Rosji tworzą nową elitę władzy w Izraelu96
  • I śmieszno, i smutno18 gru 2006, 15:45 — Nie ma dziś narodu bardziej wyszydzanego w RFN niż Polacy100
  • Recenzor18 gru 2006, 15:45 — 104
  • Kufel pełen łez18 gru 2006, 15:45 — Mariusz Szczygieł zasłynął prasowym reportażem o onanizmie i telewizyjnym show "Na każdy temat", który zapoczątkował dekadencję jedenastej muzy w Polsce. Po lekturze "Gottlandu" śmiało można powiedzieć, że te grzechy młodości...104
  • Przeciwko milczeniu18 gru 2006, 15:45 — Dogasają dyskusje wokół odpowiedzialności Europejczyków za Holocaust, Amerykanów zaś za segregację rasową czy wojnę w Wietnamie. Problemy, które porusza Hannah Arendt, pozornie należą dziś do przeszłości. Pozornie, bowiem każda z tych kwestii ma...104
  • Kochanica Hitlera18 gru 2006, 15:45 — "Ewa wiedziała tyle o tym, co robił Hitler, gdy zamykał się na całe godziny z nazistowskimi liderami, ile wie dziecko o tym, co robi tata, gdy codziennie rano wychodzi do pracy" - twierdzi autorka biografii pierwszej damy Trzeciej...104
  • Albo pięść, albo chlew18 gru 2006, 15:45 — Co może począć młody człowiek na współczesnej polskiej prowincji? Ma do wyboru upokarzającą pracę fizyczną albo gangsterkę. Żadnych dróg pośrednich. Ponura alternatywa z filmu Sławomira Fabickiego wydaje się sztuczna i fałszywa. Dramat...104
  • Za miskę ryżu18 gru 2006, 15:45 — "Czy ciężka fizyczna praca znika, czy staje się niewidzialna?" - zastanawia się Michael Glawogger ("Megacities"). Ten fascynujący, miejscami szokujący film daje na oba pytania odpowiedź twierdzącą. Ciężka praca fizyczna znikła,...104
  • Muchy w smole18 gru 2006, 15:45 — Przygody trzech cymbałów i zombi - to polska odpowiedź na serial "Miasteczko South Park". Niestety brak jej wdzięku, humoru i zadziorności amerykańskiego przeboju. Lepiej jest z polityczną niepoprawnością, ale i tu naprawdę śmieszne...104
  • Lustracja Jamesa Bonda18 gru 2006, 15:45 — Agent 007 to obrońca zachodniej cywilizacji i cyniczny zabójca o duszy playboya oraz manierach dżentelmena106
  • 007, zgłoś się!18 gru 2006, 15:45 — Filmy o Jamesie Bondzie doczekały się niezliczonej ilości parodii - dziwnym trafem żadna nie była naprawdę śmieszna116
  • Górna półka - Niewidzialna siła Ameryki18 gru 2006, 15:45 — Naprawdę wierzę, że zostaniemy powitani jak wyzwoliciele" - powiedział w jednym z wywiadów udzielonych w marcu 2003 r., tuż przed rozpoczęciem operacji irackiej, wiceprezydent USA Dick Cheney. Za "pozbawione podstaw" uznał on...118
  • Wencel gordyjski - Pochwała mercedesa18 gru 2006, 15:45 — Z Niemców nie sposób się śmiać. Można im najwyżej współczuć119
  • Ueorgan Ludu18 gru 2006, 15:45 — Nr 46 (212) Rok wyd. 5 WARSZAWA, poniedziałek 13 listopada 2006 r. Cena + VAT + ZUS + akcyza Mimo problemów z tankowaniem w powietrzu amerykańskie myśliwce doleciały Piloci mogą liczyć na pomoc Na zdjęciu: Pan Zenon wraz z kolegami z Krzesin...120
  • Wprost plus18 gru 2006, 15:45 — KRÓTKO PO WOLSKU Goło, ale w skarpetkach Ciekawa informacja przyszła do nas z byłej NRD. W miejscowości Chemnitz (dawne Karl-Marx-Stadt) policja natknęła się na faceta w samych skarpetkach. Okazało się, że była to ofiara gry hazardowej, która...121
  • Skibą w mur - Lot przerywany18 gru 2006, 15:45 — Awarie doskonałych F-16, które nie mogły się doczołgać z Teksasu do Polski, stały się hitem tygodnia122