Po użyciu wstrząśnie!
Udostępnijdodaj Skomentuj
Tygodnik Wprost Wydanie: 50/2002 (1046)
Okładka tygodnika Wprost nr 50/2002 (1046)
Dziękujemy, że jesteś z nami. Tylko prawda jest ciekawa, piszemy o niej wprost.
Czytaj lub pobierz
Platformy prasy cyfrowej:

Po użyciu wstrząśnie!

Dodano:   /  Zmieniono: 
Złote Orły zdobyły status polskich Oscarów reklamy

Stosuj zasadę AIDA, a odniesiesz sukces w reklamie - mówią fachowcy z branży. AIDA to Attention, Interest, Desire, Action, czyli uwaga, zainteresowanie, pożądanie, działanie. Jurorzy festiwalu Złote Orły - najbardziej prestiżowego konkursu polskich reklam - kierowali się zasadą AIDAC. C oznacza tu dodatkowo Concept, czyli pomysł. A polskie pomysły reklamowe są już zauważalne na świecie. Kiedy polskie reklamy zaczęto prezentować na międzynarodowych festiwalach w Cannes czy Portoroz (w Słowenii), okazało się, że nie odstają od zachodnich, a często są lepsze. - Stwierdziliśmy, że wcale nie jesteśmy gorsi, że nie musimy patrzeć na innych z pozycji pariasa. Od jakiegoś czasu to, co jest dobre w Polsce, jest dobre wszędzie - mówi Magdalena Komorek z agencji D'Arcy, jurorka Złotych Orłów.
Złote Orły są przyznawane reklamom filmowym, radiowym i drukowanym. Są nagrody w kategoriach specjalnych (społecznej czy politycznej). Istnieje też Salon Odrzuconych oraz Nagroda za Twórcze Użycie Mediów, czyli nowatorskie formy reklamy. Swoją nagrodę - Złotego Orła "Wprost" dla Orła - za najlepszą "zabawę" słowem przyznaje redakcja "Wprost". Tym razem nagrodziliśmy slogan "Po użyciu wstrząśnie" - z reklamy Frugo Eco.

Gra w inteligencję
Przez pięć lat, od kiedy przyznawane są Złote Orły, polska reklama ewoluowała od prostej informacji o produkcie do form posługujących się metaforą i pastiszem, mogących funkcjonować samoistnie. - Teraz nie wystarczy, że reklama jest zabawna. Musi być także inteligentna. Wreszcie możemy też tworzyć reklamy przeznaczone dla grup niszowych. Taka jest na przykład reklama Radiostacji, czytelna niemal wyłącznie dla fanów tego radia.
Nasz rynek reklamowy wykreował już swoje gwiazdy. Jedną z nich jest pracujący dla agencji D'Arcy Bartosz Ignaciuk, autor reklamy mleka Łaciatego, nagrodzonej na kilku poprzednich festiwalach. W tym roku Ignaciuka nagrodzono za stronę internetową. Osobowością jest też Paweł Borowski, art director w Ad Fabrika FCB. Po raz drugi z rzędu zdobył Grand Prix (ponownie dla Mercedesa). Kot Przybora (syn Jeremiego) i Ivo Zaniewski (syn Xymeny), twórcy agencji PZL, to już niemal weterani polskiego rynku reklamy. Są autorami kampanii Frugo i piwa Reds. Współpracująca z nimi Magdalena Goll, copywriter, też została laureatką Złotego Orła. Hasła z tworzonych przez tę trójkę reklam weszły do języka potocznego: "No to frugo", "Maćku Pićku" czy "Mariola o kocim spojrzeniu".

Sztuka reklamy
"Wy tworzycie reklamę, my dajemy jej historię" - głosi slogan reklamowy festiwalu. Wszystkie nagrodzone prace są zbierane na potrzeby pierwszego w Polsce muzeum reklamy. Podobną galerię reklam tworzy Museum of Modern Art w Nowym Jorku. Nagrodzone reklamy można także obejrzeć na wystawie w Zachęcie. - Wyjście z reklamami poza środowisko, szczególnie tymi, które nie są pokazywane w telewizji, stwarza publiczności szansę obcowania z formą reklamową poza doraźnym kontekstem. Wówczas łatwiej jest dostrzec to, co w reklamie jest sztuką - mówi Paulina Król, jurorka Złotych Orłów, dyrektor marketingu Agencji Wydawniczo-Reklamowej "Wprost".
Czy reklama jest sztuką zasługującą na wystawianie w muzeum? - Raczej bywa sztuką, tak jak stolarz bywa artystą. Na każdym stole kubek powinien stać stabilnie, ale niektóre stoły są dziełami sztuki i można je oglądać w muzeach - mówi Grzegorz Kiszluk, redaktor naczelny miesięcznika "Brief". Większość ludzi z branży jest zgodna, że reklama nie musi aspirować do statusu sztuki wysokiej. Wystarczy, że od czasów Andy'ego Warhola obie dziedziny nawzajem się inspirują. - Reklama nie może się wypowiadać o najważniejszych sprawach świata, bo byłaby po prostu śmieszna. Trzeba znać ograniczenia tej formy, żeby nie narażać się na śmieszność - mówi Magdalena Komorek.




Złote Orły 2002
Reklama filmowa
Banana Split Polska
- Lukas Bank, "Malkontent"
D'Arcy - mleko Hej!, "Hej!"
l PZL - Frugo Eco,
"Nie dojdziesz"
D'Arcy, Banana Split Polska - Mars, Snickers, M&M's, "Magazynier"
D'Arcy - Blend a med, "Bez pudła"
Upstairs Young & Rubicam - POP, "Choinka"
NoS/BBDO - Stillking Films, "Megaprodukcja"

Reklama radiowa
NoS/BBDO - Snicker
Cruncher, "Bokserka"
Brain - Decorador, "Pijak"

Reklama drukowana
Ad Fabrica FCB - Mercedes, "Opus Magnum"
McCann-Ericsson Polska - Masrecard, "Warszawa"
PZL - Frugo Ego, "Liść"
Ad Fabrica FCB - Instytut Adama Mickiewicza, "Wow, polskie kino"
D'Arcy - Chappi, "Tu mieszka pies, co fajny jest"
Brain - Decorador, "Narzędzia"
Ad Fabrica FCB - kartka świąteczna
Więcej możesz przeczytać w 50/2002 wydaniu tygodnika Wprost.

Archiwalne wydania tygodnika Wprost dostępne są w specjalnej ofercie WPROST PREMIUM oraz we wszystkich e-kioskach i w aplikacjach mobilnych App Store i Google Play.

Autor:

Spis treści tygodnika Wprost nr 50/2002 (1046)

  • Logika alkoholika15 gru 2002 — Czy można sobie pomóc, szkodząc jednocześnie? W Polsce zaczyna to być regułą. W końcu to my od dawna stosujemy zasady: "im gorzej, tym lepiej", "im głupiej, tym mądrzej" czy "im drożej, tym taniej". W pomaganiu...1
  • Dossier15 gru 2002 — LESZEK MILLER Premier RP Nie wolno mylić pociągu historii, do którego się wsiada lub nie, z przywoływanym na telefon radio taxi" w Sejmie JANUSZ LEWANDOWSKI, poseł Platformy Obywatelskiej "Bardzo bym chciał, żeby Polska nie robiła...1
  • Wprost od czytelników15 gru 2002 — Zero tolerancji! Brawo, panie profesorze Winiecki ("Zero tolerancji!", nr 48)! Należę do tej "niepostępowej" grupy, która woli demoralizację przestępcy w zakładzie zamkniętym od resocjalizacji na wolności lub w zakładzie...3
  • Peryskop15 gru 2002 — Człowiek pojednania- Staram się być pokorny, ale ostatnio otrzymuję tyle nagród, że jest to dla mnie trudne zadanie. Ta nagroda daje mi jednak poczucie spełnienia tego, co zawsze było dla mnie celem - służby na rzecz pojednania -...8
  • Barometr wprost15 gru 2002 — Engel, wróć! "Wstyd", "Klęska", "Engel do dymisji" - można było przeczytać na pierwszych stronach gazet po słabych występach Polaków na piłkarskich mistrzostwach świata w Korei Południowej. Na...8
  • Z życia koalicji15 gru 2002 — Tygrys na kiełkach, geniusz Tatr, Grzegorz W. Kołodko, zawędrował aż do Monako, by zachwalać uroki Wrocławia. Miasto to - jak wiadomo - chciało zrobić u siebie światową wystawę Expo. Tygrys na kiełkach okazał się jednak mało przekonujący i Wrocław...10
  • Z życia opozycji15 gru 2002 — Gabriel Janowski przechodzi z cukru na kable. Nie znamy nikogo, kto by wciągał kable, więc nie wiemy, jak to kręci. Na razie widzieliśmy tylko, jak poseł Janowski usiłował wystąpić w programie "Pod napięciem" poświęconym sytuacji w...11
  • M&M15 gru 2002 — MÓJ BUDŻET RODZINNYTrzynastka i czternastka, czyli udział w zyskach,których brak... Barbórkowa nagroda do tego...Jak już muszę dopłacać do pracy górnika,to przynajmniej mi wskażciekonkretnie - którego.Poznamy...12
  • Playback15 gru 2002 — 12
  • Gwiezdne hełmy15 gru 2002 — Sven Hannawald i Martin Schmitt muszą na jakiś czas zrezygnować ze skakania.12
  • Fotoplastykon15 gru 2002 — 14
  • Poczta15 gru 2002 — Patent na ziemniaki Autor artykułu "Patent na ziemniaki" (nr 48) napisał, że "pracownicy Instytutu Uprawy Nawożenia i Gleboznawstwa w Puławach zabawili się w sponsorów i ofiarowali sprzęt komputerowy gminie Wilków, a w...16
  • Kadry15 gru 2002 — 17
  • Lawina Łukaszenki15 gru 2002 — Przed świętami Bożego Narodzenia, przez granicę białorusko-polską w ciągu kilku dni będzie próbowało się przedostać kilkadziesiąt tysięcy nielegalnych imigrantów. Koczują oni obecnie w obozach na Białorusi. Białoruscy pogranicznicy, milicja i...18
  • Policja dwuetatowa15 gru 2002 — 20 tysięcy złotych miesięcznie może dorobić policjant sprzedający informacje agencjom detektywistycznym24
  • Światopogląd Kisiela - Nagrody Kisiela 200215 gru 2002 — Posiadanie światopoglądu lub dążenie do niego nie dowodzi jeszcze, aby należało krzyczeć o nim po wszystkich rogach ulic: czasem trzeba zamilknąć i poczekać, aby światopogląd przemówił sam - niekoniecznie swymi tezami, lecz swą barwą,...26
  • Chory jak Polak15 gru 2002 — 420 zł płaci rocznie każdy pracujący Polak na osoby wyłudzające zwolnienia lekarskie.30
  • Zbrodnia i kara15 gru 2002 — Zabójstwo prezydenta Gabriela Narutowicza zamknęło prawicy drzwi do władzy w II RP34
  • Giełda i wektory15 gru 2002 — Hossa ŚwiatApetyt na WęgryJapońskie i południowokoreańskie firmy zamierzają zwiększyć u nas inwestycje - pochwalił się Istvan Csillag, węgierski minister gospodarki. Suzuki Motor chce przeznaczyć na rozbudowę fabryki w Budapeszcie 168 mln euro, a...36
  • Wypędzenie do raju15 gru 2002 — Fiskus skazuje polski kapitał na emigrację38
  • Ład rewolucyjny15 gru 2002 — Najlepsze i najgorsze rady nadzorcze spółek amerykańskich według magazynu "Business Week"44
  • Pół baku rzepaku?15 gru 2002 — Uwaga: szczyt bioidiotyzmu w Sejmie!48
  • Dywidenda żebraka15 gru 2002 — 500 miliardów złotych wyłudzili od nas górnicy, kolejarze, rolnicy i politycy50
  • Eksperyment i ekskrement15 gru 2002 — Artyści domagają się, by państwo łożyło na literaturę i sztukę, nie żądając niczego w zamian, czyli chcą mecenatu bez mecenasa54
  • Supersam15 gru 2002 — Wydarzenie tygodniaDziesięć lat z GatesemPolski oddział Microsoftu obchodzi dziesięciolecie istnienia. - Zmienialiśmy się razem z Polską: komputer stał się powszechnym narzędziem pracy w biurach, przedsiębiorstwach, trafił także do szkół i...56
  • Hipermarket kultury15 gru 2002 — Galerie handlowe są jak średniowieczne jarmarki58
  • Nie żyje bal15 gru 2002 — W Polsce nigdy nie przyjęła się tradycja hucznych zabaw sylwestrowych62
  • Piłką rządzi telewizja15 gru 2002 —  Michał Karpiński: Poda się pan do dymisji tak jak Zbigniew Boniek? Michał Listkiewicz: Gdyby prezesi związków podawali się do dymisji po odejściu każdego trenera, świat byłby pełen zdymisjonowanych prezesów. Wyniki...65
  • Z ziemi włoskiej i japońskiej do Polski15 gru 2002 — Piotrze drogi! Właśnie robię porządek w swej kulinarnej bibliotece i przyglądam się książkom, które ostatnio nabyłem i których nie zdążyłem jeszcze przeczytać. Wśród nich jest "Kalendarz na rok 1879. Kolęda dla...66
  • Kartka z Rzymu15 gru 2002 — Znów odżywa problem barbarzyńców, którzy pragną niszczyć, zabijać67
  • Sztuk@ kochania15 gru 2002 — Internet stał się najpopularniejszym poradnikiem ars amandi68
  • Made in London15 gru 2002 — Londyn staje się światową stolicą mody70
  • Wprost Online15 gru 2002 — 72
  • Złote komórki15 gru 2002 — Telefoniczni giganci zabiegają o względy klientów już zdobytych, a powinni zawalczyć o serca ludzi złotego wieku73
  • Kryptonim "Klan"15 gru 2002 — Mimo buńczucznych zapowiedzi komunistycznej władzy, że w każdej chwili "opozycjonistów można zapakować do jednego autobusu", wybuch Sierpnia '80 kompletnie zaskoczył bezpiekę.74
  • Generałowie i biskupi15 gru 2002 — Jak pospiesznie zmieniano dekret o stanie wojennym76
  • Know-how15 gru 2002 — Twardy orzech dla cukrzycyJedzenie orzechów zmniejsza ryzyko pojawienia się cukrzycy typu 2 - do takich wniosków doszli uczeni z Harvard University oraz Women's Hospital w Bostonie. Podczas trwających 16 lat testów przebadali...78
  • Hormony złudzeń15 gru 2002 — Kuracje odmładzające skracają życie80
  • Pasożyt brawury15 gru 2002 — Toksoplazmoza zmienia nas w demony szos84
  • Denat w służbie medycyny15 gru 2002 — Szefowie dwunastu ośrodków anatomicznych, które działają w Polsce, alarmują, że wkrótce studenci nie będą mogli na własne oczy poznawać tajemnic ludzkiego ciała, a lekarze trenować przeprowadzania skomplikowanych operacji. -...86
  • Drugi Egipt15 gru 2002 — Budda zmartwychwstaje w Afganistanie88
  • Bez granic15 gru 2002 — Etniczna lady GodivaNa przedmieściach Sydney szaleje najgroźniejszy od 30 lat pożar buszu. Ogień spalił prawie 100 tys. ha krzewów i 18 domów. Brak deszczu od wielu lat jest także poważnym problemem w sąsiednim stanie Wiktoria....90
  • Szachy z nożem w zębach15 gru 2002 — Negocjacje z Unią Europejską to gra na piętnastu fortepianach równocześnie92
  • Zastrzyk usypiający15 gru 2002 —  Robert Wylot: Co Szwecja i Polska zyskają dzięki rozszerzeniu Unii Europejskiej? Göran Persson: Po pierwsze, politycznie i w wymiarze psychologicznym będzie to koniec podziału Europy na Wschód i Zachód. Wszyscy mieszkamy...94
  • Szwedzki pacjent15 gru 2002 — Gdyby Szwecja leżała w USA, byłaby najuboższym amerykańskim stanem95
  • Skazani na siebie15 gru 2002 — Za trzy, cztery lata powstanie albo nowy Bliski Wschód, albo nuklearny Bliski Wschód96
  • Dawid i Goliat przy murze15 gru 2002 — Gdy nastanie pokój, Palestyna będzie pierwszym prawdziwie demokratycznym państwem arabskim97
  • Wielki chiński blef15 gru 2002 — Jak dzięki tfu(!)rczej statystyce Chiny stają się pierwszą potęgą XXI wieku99
  • U mety15 gru 2002 — W rocznicę stanu wojennego Polska wróci na miejsce, z którego chciano nas od II wojny światowej wyrzucić101
  • Menu15 gru 2002 — Świat Rok Polski w WiedniuAż 130 tys. osób obejrzało w Wiedniu freski z Faras odnalezione przez prof. Kazimierza Michałowskiego. Pokazano je w ramach obchodów Roku Polskiego. W Wiedniu odbywało się mnóstwo wystaw,...102
  • Chłopak z ferajny15 gru 2002 — Zanim Martin Scorsese został reżyserem, chciał być gangsterem albo księdzem106
  • Wielki podryw - ***15 gru 2002 — Reżyseria: David Mirkin W rolach głównych: Sigourney Weaver, Jennifer Love Hewitt, Ray Liotta, Gene Hackman, Anne Bancroft. USA 2001 r. Co to może być za film, w którym Sigourney Weaver i Gene Hackman grają parę? Sensacyjny thriller?...109
  • Truciciel z Detroit15 gru 2002 — Eminem jest dla hip hopu tym, kim Elvis Presley był dla rock and rolla110
  • Płyty Kuby Wojewódzkiego15 gru 2002 — ROD STEWART - **** It Had To Be You? The Great American Songbook To pierwsza płyta seksiarza, kabotyna i tandeciarza, której mogę wysłuchać do końca. Nigdy nie przypuszczałem, że kiedykolwiek po skonsumowaniu albumu tego artysty zawołam...111
  • Po użyciu wstrząśnie!15 gru 2002 — Złote Orły zdobyły status polskich Oscarów reklamy112
  • Słuszna wojna15 gru 2002 — 7 grudnia minęła kolejna rocznica japońskiego ataku na Pearl Harbor. Dziś wiadomo, że był on wynikiem misternego planu prezydenta Roosevelta. Prowokując uderzenie na Hawaje, udało się zdusić w amerykańskim społeczeństwie izolacjonistyczne...114
  • Szto pan chociesz!15 gru 2002 — Każdy warszawiak wie, że jak czegoś nigdzie nie może dostać, to bez problemu kupi to na Stadionie Dziesięciolecia. Kiedy więc wysiadł mi stabilizator w starym telewizorku Junost, bez wahania skierowałem się na stadion. Odszukałem stoisko z...114
  • Organ Ludu15 gru 2002 — 116
  • Obrazy w rozkroku15 gru 2002 — Dla wielu Polaków Austria niewiele różni się od Australii, Cejlon od herbaty, a Republika Czadu od dwutlenka węgla118